La campaña (que ya reúne más de 17.000 firmas en Change.org) apunta a incluir la fecha en el calendario oficial de las Naciones Unidas, replicando el éxito de iniciativas anteriores como la creación del emoji del mate en redes sociales, gestionada por CBSé entre 2015 y 2019.
Detrás de esta movida no solo hay una intención simbólica. CBSé apuesta a que una efeméride internacional se convierta en una poderosa herramienta de marketing y diplomacia comercial. La marca, que ocupa el tercer lugar en participación de mercado en Argentina, ve en la expansión cultural una puerta de entrada a nuevos consumidores y espacios de exportación.
La empresa ya exporta a más de 40 países y está trabajando en ampliar su portfolio internacional, no solo con sus clásicas yerbas saborizadas (de las que fue pionera), sino ahora también con una línea de yerba tradicional producida y envasada íntegramente en Misiones, con fuerte impronta local y sustentable.
En ese sentido, el nuevo producto se apoya en una narrativa visual y simbólica ligada a la biodiversidad misionera, con envases ilustrados y un diseño amigable con el ambiente. Esta estrategia apunta tanto al consumidor nacional como al internacional, donde las historias de origen tienen peso creciente en las decisiones de compra.
Con un posicionamiento fuerte en el segmento de yerbas saborizadas, CBSé apunta ahora a ganar terreno en el competitivo universo de las yerbas tradicionales. Si bien su participación en este subsegmento es todavía baja, la empresa apuesta por diferenciarse con un producto más suave, de perfil limpio y con bajo contenido de polvo.
En paralelo, CBSé continúa apostando a la innovación como eje central de su crecimiento. El desarrollo de nuevos productos, el rediseño de packaging y campañas de concientización cultural forman parte de un enfoque integral donde negocio y cultura van de la mano.
El mate tiene potencial en mercados donde el consumo de infusiones saludables crece año a año. CBSé se posiciona para capturar esa demanda con una oferta diversificada, narrativa de bienestar y propuestas que integran cultura y salud.
La campaña por el Día Mundial del Mate no es solo una iniciativa simbólica: es una jugada estratégica para reforzar el posicionamiento de CBSé como marca líder, innovadora y con proyección global. Mientras construye marca con identidad cultural, también avanza sobre nuevos mercados y diversifica su portafolio. En un escenario de consumo cambiante, la empresa apuesta a que el mate (más que una tradición) sea una experiencia global.
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