ZEL, que ya opera en Mallorca, Costa Brava y Punta Cana, apunta ahora a nuevos formatos y ubicaciones estratégicas. "Este será el primero con un concepto urbano", explicó Víctor Donmez, director regional de Meliá, abriendo la puerta a una posible ubicación en el noreste argentino. Misiones, con su atractivo turístico natural y su cercanía al mercado brasileño, se perfila como una candidata ideal para albergar un emblema del turismo de alta gama.
La expansión de Meliá en Argentina busca triplicar su facturación local, alcanzando los 300 millones de dólares anuales. El modelo elegido es el de franquicias, lo que puede abrir oportunidades de asociación con inversores locales en Misiones, donde el turismo sigue creciendo como motor económico clave. Además, la presencia de una marca global asociada a Nadal podría convertir a Iguazú o Posadas en un imán para el turismo internacional premium.
La primera acción concreta de este plan fue la adquisición de Casa Lucía en Buenos Aires, un hotel de lujo enfocado en el público extranjero. Si la tendencia se consolida en Misiones, el impacto económico y simbólico será significativo: más empleo, más visibilidad global y una entrada directa al mapa de la hospitalidad de alta gama que lidera Meliá.