Empresa chaqueña volvió a ganar el Premio Mercurio de la Asociación Argentina de Marketing

El reconocimiento de la Asociación Argentina de Marketing (AAM) destaca la estrategia de marketing de una empresa, contemplando el desarrollo de producto, la campaña de comunicación y publicidad, y los resultados obtenidos.

Este año, el Nuevo Banco del Chaco fue reconocido por su estrategia comercial y resultados. La empresa chaqueña recibió la distinción por el caso Tarjeta Tuya, en la ceremonia realizada el pasado jueves, en la Ciudad de Buenos Aires. La entidad presentó la estrategia de marketing de Tarjeta Tuya en la categoría Bancos – Grandes Empresas del premio Mercurio.

"Lo que llama la atención de este banco en particular es que los resultados se logren con inclusión financiera en todo el territorio  y financiando el desarrollo económico provincial. En el mundo de los negocios, muchas veces, inclusión y rentabilidad no se llevan bien. Admirable", afirmó Tatiana Aurich, Directora de Marketing de Molinos Río de la Plata y actual Presidente de la AAM.

Premio Mercurio

El Premio Mercurio, instituido en 1982, reconoce a las Empresas y distingue también a toda otra organización que haya tenido participación en el desarrollo y/o ejecución de los casos. Este premio es el reconocimiento argentino más importante que las empresas pueden recibir por su aporte al desarrollo de las buenas prácticas de Marketing.

En ediciones anteriores, resultaron ganadores del premio Mercurio en la categoría Servicios Financieros: Banco Hipotecario (2010), Citibank (2011 y 2012), Red Link (2013), Tarjeta Naranja (2014) y Todo Pago (2016).

El Nuevo Banco del Chaco resultó ganador en 2015 con la campaña “Este es tu Banco” y ahora, en 2017, vuelve a ganar el galardón con el caso “Tarjeta Tuya”. La distinción obtenida en 2015, reconoció la estrategia desarrollada en el Período 2010-2015, con los siguientes hitos: Tarjetas de crédito, Banca Electrónica, Préstamos, Seguros, Infraestructura de Atención y Cantidad de clientes.

Tarjeta tuya

La marca propia del Nuevo Banco del Chaco se lanzó en noviembre de 2014, con la visión de liderar el mercado de financiación al consumo con una tarjeta de crédito propia y el objetivo de convertirse en la principal tarjeta de crédito de la provincia.

En los primeros 24 meses desde el lanzamiento, Tarjeta Tuya superó los 46.000 clientes, con un 85% de usuarios activos, superando en un 15% el objetivo establecido. Lo mismo ocurrió en comercios adheridos, alcanzando un 54% de incremento pasando de 5400 comercios activos en 2015 a 8300 en el 2017. Con este resultado, se superó en un 50% el objetivo proyectado.

Louz: la marca misionera que apuesta al diseño con identidad y producción social

Luciana Segura es diseñadora industrial y la fundadora de Louz, una marca de indumentaria nacida en Misiones que combina creatividad, compromiso social y visión de negocios. En una reciente participación en “Conocernos”, la diseñadora compartió el camino que inició en 2016 y que hoy la posiciona como una de las referentes del diseño independiente en el NEA, con una propuesta que ya tiene presencia en distintos puntos del país.

 

Oil Center apuesta por Oberá con un taller integral y tecnología de vanguardia

Con casi 20 años de trayectoria en el rubro automotor, Oil Center avanza en una nueva etapa de crecimiento con la apertura de un taller integral de última tecnología en la ciudad de Oberá. La iniciativa busca centralizar en un solo espacio todos los servicios clave para el mantenimiento de vehículos particulares y comerciales, acompañando una tendencia en alza dentro del sector. 

Crisis, apertura y adaptación: radiografía del presente económico chaqueño

Gustavo Delbón, vicepresidente de la Federación Económica del Chaco (FECHACO), brindó una radiografía actual del entramado productivo provincial, destacando luces y sombras del presente económico. Si bien celebró la reciente baja de retenciones dispuesta por el Gobierno nacional como un alivio para el sector productivo, advirtió que Chaco enfrenta una situación estructural más compleja que otras provincias debido a su fuerte dependencia de la coparticipación.

Pinot Noir argentino: diversidad, precisión y calidad en una cata sin precedentes

El Hotel Sheraton Mendoza fue escenario de una jornada única que reunió a los principales referentes del vino argentino en torno al Pinot Noir, una de las cepas más sofisticadas, delicadas y desafiantes del mundo. Con el foco puesto en la diversidad regional y la calidad enológica, el evento técnico convocó a enólogos de todo el país para compartir casi 40 etiquetas de esta variedad, debatir estilos y proyectar el futuro de esta cepa en el mapa vitivinícola nacional.

YPF revierte pérdidas y logra una ganancia de US$ 58 millones en el segundo trimestre pese a la baja del crudo

En un contexto marcado por la caída de los precios internacionales del petróleo, YPF logró revertir las pérdidas del primer trimestre del año y cerró el segundo trimestre de 2025 con una ganancia neta de US$ 58 millones. El resultado representa una mejora frente a los US$ 10 millones de pérdidas registrados en el trimestre anterior, aunque implica una caída del 89% en comparación con los US$ 535 millones de utilidades del mismo período del año pasado.

John’s Burgers: la franquicia argentina que quiere llenar el país de hamburguesas al estilo americano

(Por Julieta Romanazzi) Con seis locales activos, John’s Burgers se prepara para un salto que busca llevar su Real American Burger a distintas provincias. La marca, nacida en 2018 y con raíces 100% argentinas, apuesta a competir de igual a igual con las grandes cadenas internacionales, pero con un diferencial claro: carne fresca todos los días y un modelo de franquicia pensado para expandirse rápido.

Petroleros Jerárquicos denuncian despidos en Vaca Muerta (y apuntan contra las operadoras)

El Sindicato del Personal Jerárquico y Profesional del Petróleo y Gas Privado de Neuquén, Río Negro y La Pampa expresó su rechazo a los despidos recientes registrados en la cuenca neuquina y responsabilizó a las operadoras por romper la paz social en un contexto de alto crecimiento productivo. La organización aseguró que “no existen motivos que justifiquen tal situación” y advirtió que “no va a normalizar” este escenario.

 

Infoluencer (o como lo quieras llamar), un rol que crece en relevancia (¿por qué?)

(Por Otero y Maurizio) Un periodista o especialista o profesional, con conocimientos profundos, no solo de datos, sino fundamentalmente de análisis y de vivencias reales compartidas, que publica informes ejecutivos con gráficos simples, citas de fuentes, ejemplos y un resumen práctico para directivos, investigadores o para interés particular, en LinkedIn o X (Twitter) o en Blogs y/o sitios web especializados, y que, además, acompaña cada pieza con una explicación de metodología y hace relaciones, con gran aporte de valor y calidad. 

(Contenido de alto valor estratégico: 5 minutos)