El programa es impulsado en América Latina por Arcos Dorados, operador regional de McDonald's, y permite desde 2013 reemplazar el juguete tradicional del menú infantil por un libro. En Argentina ya se distribuyeron más de ocho millones de ejemplares, dentro de una política que combina posicionamiento de marca, responsabilidad social y fidelización de clientes.
La nueva colección fue desarrollada junto a Grupo Chespirito y está basada en el universo de El Chavo del 8, creación de Roberto Gómez Bolaños. Se trata de cinco libros de tapa dura, cada uno con dos historias y actividades complementarias, que recuperan personajes clásicos de la vecindad y transmiten valores como la amistad y la convivencia.
La propuesta se inscribe dentro de una tendencia creciente en la industria del consumo masivo: la incorporación de contenidos con identidad regional y alto valor emocional como herramienta de diferenciación en mercados competitivos. En este caso, la elección de un ícono cultural latinoamericano refuerza el posicionamiento de la marca en el segmento familiar.
Con esta edición, la compañía combina entretenimiento, lectura y estrategia comercial, consolidando un programa que busca ampliar su impacto más allá del punto de venta y reforzar la conexión con nuevas generaciones de consumidores.