Natura, una marca que está más consciente que nunca

La marca de cosmética brasileña cumple 50 años y se lanza con nuevo posicionamiento de marca. Más sustentable que nunca, Natura se pregunta “¿Qué puede hacer una marca de belleza por el mundo?” asumiendo radicalmente su vocación de transformación de la sociedad y del planeta. La campaña se llama “El Mundo Es Más Bonito con vos”. Más que una campaña, se trata de un profundo cuestionamiento para asumir un consumo sustentable. ¿Viste el spot?

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Esta semana el lanzamiento es a nivel global. La campaña no sólo comunica el protagonismo que ella siempre tuvo como marca consciente, sino que es una invitación a que las personas se comprometan como agentes de transformación de la sociedad.

“En este momento tan importante para Natura, volvimos sobre nuestra esencia y reafirmamos nuestra visión de mundo. Partiendo de los pilares que desde siempre orientaron nuestra actuación –la belleza libre de estereotipos, el poder de las relaciones y el desarrollo sustentable–, queremos hacer ahora un llamado poderoso para el compromiso de nuestra red en la construcción de un mundo más bonito, justo y equilibrado”, afirma Andrea Álvares, vicepresidente de marketing, innovación y sustentabilidad de Natura.

La campaña, desarrollada en asociación con la agencia África, refuerza principios y compromisos de la marca como la no realización de pruebas en animales, el reconocimiento y valoración de la diversidad, la reducción de residuos, la elección de ingredientes vegetales y de fuentes renovables, el cuidado con el origen de los productos y el combate al cambio climático.

El posicionamiento enfatiza las elecciones realizadas por la empresa en la búsqueda del desarrollo sustentable, como ser carbono neutro y priorizar el uso de activos de la biodiversidad brasileña con beneficios científicamente comprobados, en un modelo de negocios que genera y comparte valor con la red de más de 1,7 millones de consultoras y consultores Natura en Latinoamérica y las más de 5 mil familias de comunidades proveedoras en la región amazónica, contribuyendo a la conservación de más de 257 mil hectáreas de selva en pie.

El nuevo posicionamiento de la marca también es un reconocimiento de que la transformación tiene que ser construida colectivamente. “Queremos oír de consumidores, consultoras y consultores Natura qué están esperando de una marca de belleza, estamos buscando construir un diálogo transparente, para, juntos, seguir siendo vanguardia en la innovación y en las mejores prácticas en la industria de bienes de consumo”, afirma Álvares.

Además de la campaña en TV, con cortos con el posicionamiento de las principales submarcas de Natura, la acción va a contar con un despliegue en el área digital. Además de los posts, un conjunto de minidocumentales traerán declaraciones reales de personas de la red de Natura, que comparten sus visiones sobre qué puede hacer cada uno para que el mundo mejor sea mejor.

FICHA TÉCNICA  

  • Título: Mundo mais bonito / Mundo más bonito
  • Agencia: Africa
  • Anunciante: Natura
  • Producto: Institucional
  • CCO: Sergio Gordilho
  • Dirección Ejecutiva de Creación:  Sophie Schonburg
  • Dirección de Creación: Carolina Velloso / Edson Rosa
  • Creación: Phil Daijo / Ana Conrado / Marina Cota/Leandro Pinheiro / Nayara Lima / Mônica Deda / Simone Fonseca / Ayslan Monteiro/Ricardo Monte
  • Insights –Innovación e investigación creativa: Eduardo Berardinelli / Asaph Luccas / Marina Salles
  • Atención: Cintia Hachiya / Verônica Gordilho Araújo / Maria Eduarda Navarro / Juliane Shizuko / Juliana Ailt
  • Planificación: Rodrigo Maroni / Fabiana Andreoli / Douglas Godoy
  • Gerente de Proyectos: Gabriel Kuhlmann
  • Media: Luiz Fernando Vieira / Rodrigo Medeiros / Luciana Prado Nagato / Juliana Mol / Maria Fernanda Núncio / Vinicius Nascimento
  • Pulse: Ana Carolina de Oliveira Santos / José Ferreira / NathalyRebechi
  • Producción Agencia: Rodrigo Ferrari / Mariana Hermeto / Eduardo Machado
  • Productora de Imagen: Iconoclast
  • Dirección: Ian Ruschel / Fernando Nogari
  • Producción ejecutiva: Gregory Bogossian / Henrique Danieletto / Alonso Sperb
  • Coordinación de producción: Andre Bauer
  • Director de Fotografia: Maurício Padilha
  • Director de Arte: Magdalena Arrieta
  • Montaje: Marcelo Vongelar / Francisco Antunes
  • Coordinación de pos producción: Priscilla Paduano
  • Finalizador: Daniel Amaro
  • Pos Producción: Finalização Prodigo Filmes
  • Productora sonido: Mondo
  • Atención sonido: Marcos Naza
  • Producción sonido: André Abujamra/ Marcio Nigro/ Eron Guarnieri
  • Locución: Maristane Dresch
  • Aprobación/cliente: Andrea Alvares / Maria Paula Fonseca / Ana Carolina Soutello, Renato Winnig / Livia Sitta /Tomas Miranda /Eduardo Altafim / Marcel Vieira

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